23 avril 2021

RELANCE : LE CHOIX DU MADE IN FRANCE

À l’exception du salon MIF Expo de Paris en décembre, à chaque occasion ou presque que l’on entend parler de Made in France c’est trop souvent pour annoncer la fermeture d’une usine… Pourtant depuis la mise en place de labels, comme le « Origine France Garantie », pour certifier les produits français, il y a de plus en plus d’initiatives notables pour relancer les projets industriels au niveau local.

Le Made in France est un choix fort, mais qui s’est avéré être pour nous une évidence. Nous voulions vendre des produits fabriqués proche de chez nous et qui racontent une belle histoire. Une production incarnée qui s’appuie sur un savoir-faire Français historique que l’on contribue à notre petite échelle à défendre et à faire perdurer. Et qui, si le succès arrive, sera créateur de nombreux emplois !

Mais surtout nous sommes parvenus à démontrer que la production de chaussures de running n’était pas condamnée à être exclusivement réservée à l’Asie tout en proposant nos produits à un prix de vente accessible, dans le cœur du marché. Des produits français ne devraient pas tarder à trouver leur place sur l’échiquier. 😁

Y-A-T'IL ENCORE DES PRODUITS FABRIQUÉS EN FRANCE ?

Qu’on le veuille ou non, nous sommes dans une économie globalisée de plus en plus concurrentielle. Si l’on se positionne en concurrence en frontale avec les chinois sur de l’entrée de gamme standardisée et en se bagarrant quasi exclusivement sur le prix… eh bien on a que peu de chance d’en sortir vainqueur. Le Made in France se doit d’être synonyme de valeur ajoutée et de qualité. Fort heureusement le tissu industriel Français peut s’appuyer sur d’autres atouts et est engagé dans des actions sociales profondes afin de redonner sur sens au travail manufacturier qui souffrait d’un déficit d’image. Une production incarnée avec au centre la transmission du savoir-faire entre les générations.

On est particulièrement performant pour promouvoir les produits issus de notre agriculture surtout depuis la mise en place des Appellations d’Origine Contrôlée (AOC). Il est vrai que le Français est assez porté sur la cuisine et la variété et le large choix de matière première.

Mais plus récemment pour le plus grand bonheur de la garde-robe des adeptes du shopping on a vu émerger de beaux projets d’entreprises dans des secteurs que l’on pensait perdus :

La confection et le prêt-à-porter : chemisiers intemporels, pantalons et jupes (Anne Fontaine), des chaussettes de fabrication française (Archiduchesse), les jeans (1083), slips, boxers, sous-vêtements pour homme et pour femme, mais aussi bonnets, espadrilles, pulls en laine bleue et chemises cintrées (Le Slip Français), des maillots de bain d’origine française (Calipige), les t-shirts imprimés, tee-shirts manches longues et polos (Frenchaholic), les produits hygiène et cosmétiques (Respire) et quelques autres basiques.

QUELLES MARQUES ET PERSONNALITÉS INCARNENT LE MIEUX LE MADE IN FRANCE ?

Le meilleur ambassadeur du « Origine France Garantie » et du fabriqué localement nouvelle génération sans doute Guillaume GIBAULT, fondateur de la marque Le Slip Français (on a testé, c’est vraiment confortable, puis c’est quand même la classe d’avoir ses roustons dans un slip Made in France). Depuis le buzz du détournement des affiches de la campagne présidentielle de 2012 il écume les plateaux TV et démystifie l’entrepreneuriat.

D’autres marques et entreprises incarnent également cette transformation de l’économie et le Made in France.

Dans l’industrie textile, non loin derrière, on peut citer Thomas HURIEZ, fondateur de la marque de jeans 1083, et Justine HUTTEAU des déodorants Respire dans la santé et les cosmétiques pour femme. Mais il y a beaucoup d’autres acteurs qui personnifie le Made in France. La maison LEJABY, fabricant de sous-vêtements et lingerie sexy, incarne parfaitement la féminité à la française et les dernières tendances de la mode.  

Dans l’équipement de la maison, on pense à ALKI et son usine au Pays Basque fabrique des chaises et des articles d’ameublement. Ils sont régulièrement plébiscités lors du salon Maison & Objet à Paris. Concernant le linge de maison comment ne pas mettre en avant une marque comme Blanc des Vosges.

POURQUOI LE MADE IN FRANCE EST-IL IMPORTANT ?

Pour la curité des consommateurs déjà. Il y a tellement de produits arrivant au Havre par container que les douanes ne peuvent pas tout contrôler. Sans tomber dans le conspirationnisme, mais nombre de produits passent à travers les mailles du filet des douanes sans pour autant être en conformité avec les normes de production Françaises et Européenne. Acheter un produit conçu par des entreprises françaises et fabriqué en France est un gage contrôle qualité et de traçabilité. C’est pour cela que l’origine française doit être préférentielle dans toutes les occasions où cela est possible. Il faut prendre en considération les coûts humains et environnementaux derrière les « petits prix » aussi attractifs soient-ils. 

En période d’incertitudes au niveau de l’économie mondiale, il est de plus en plus important d’acheter des produits fabriqués en France pour soutenir les entreprises locales. L’épisode de la pénurie de masques « Made in China » en pleine pandémie de Covid-19 est récemment venu illustrer ce propos.

france kiss GIF by Robert E Blackmon

Mais en quoi l’achat de produits français aide-t-il exactement ? Quelles sont les raisons pour lesquelles je devrais acheter des produits Made in France ? Ce sont là des questions courantes pour ceux qui cherchent à faire leur part, et dans cet article, nous avons énuméré dix raisons pour lesquelles vous devriez acheter des produits French-Made.

Mais qu’est-ce qui rend l’achat de produits fabriqués en France vertueux ? Voici les 7 principales raisons :

  1. Créateur d’emplois pour les générations futures
  2. Moins d’impact au niveau environnemental (plus propre)
  3. Plus sécurisant au niveau des normes et des certifications
  4. Plus transparent quant aux conditions de production (code du travail peut être pas parfait, mais qui pose un cadre)
  5. Gage de qualité
  6. Parce qu’un savoir-faire qu’on laisse partir à l’étranger est perdu pour toujours.
  7. L’origine française d’un produit quelle que soit l’industrie (chaussures, accessoires, cadeaux, jouets, etc.) est un marquage de qualité ?

FAITES LE CHOIX DU MADE IN FRANCE POUR VOS CADEAUX DE NOËL

Pour les cadeaux de Noël, en rajoutant parfois uniquement quelques euros, on peut opter pour une consommation plus responsable en choisissant les produits d’un fabricant situé en France. Pour les jouets et les jeux en bois destinés aux jeunes enfants, il est plus sécurisant pour les parents de savoir que le produit est Made in France et qu’il respecte tous les codes et normes de sécurité. Et dont les personnes ayant œuvré pour sa fabrication sont « protégées » par le code de droit du travail français.

Un site comme Marques de France édite un guide visant à encourager la consommation local en établissant des listes des marques et fabriques bénéficiant du label origine France garantie. En expliquant comment identifier et reconnaître les différents marquages sur un produit, des accessoires, des jouets, des jeux, des vêtements, etc.

LE MARCHÉ DE LA CHAUSSURE

Les Français sont fans de chaussures puisqu’ils en achètent 415 millions de paires par an, dont seulement 21 millions sont produits sur le territoire national. Si l’on prend le running c’est environ 10 millions de paires à l’année et… pas grand-chose de fabrication local.

L’industrie de la chaussure (et de la confection en générale) a souffert de la concurrence des pays émergents à bas coût de main-d’œuvre. Comme pour les vêtements beaucoup d’entreprises ont pris dans les années 80-90 la décision.

Cependant la fabrication de chaussures a perduré dans le pays choletais, où nos chaussures sont produites.

LA PLACE DE RELANCE SUR LE MARCHÉ DU RUNNING

Qui sommes-nous ? Une équipe d’éternels enthousiastes fans inconditionnels de chaussures et de sports s’est lancé comme défi de designer et concevoir une chaussure de running à la fois performante et stylée. Depuis 1 an, nous avons mis toute énergie pour obtenir un confort optimal grâce à un choix de matières pointilleux, en ajustant les lignes et en testant le modèle aux pieds de coureurs confirmés.

Le résultat remplit aujourd’hui tous les critères que nous nous étions fixés et nous allons bientôt lancer une campagne de financement participatif (lien interne).

L’entreprise Vitréenne NOEL qui faisait figure de dernier des mohicans ayant été placée en liquidation judiciaire en 2018. Il y a bien eu une tentative dans le basket avec 24SECONDES, mais malheureusement l’expérience a tourné court. Du coup il y a assez peu d’options pour acheter une paire de chaussures ou des vêtements de sport fabriqués dans l’hexagone. Pourtant on reste persuadé qu’il est possible de faire émerger une marque française face aux mastodontes du sportswear que sont NIKE, PUMA, ADIDAS et autres ASICS. Pour ce faire nous nous appuyons sur un cahier des charges drastiques suivant les dernières tendances du running et le savoir-faire de nos ateliers partenaires. Nous misons donc sur l’appétence des coureurs pour la nouveauté ainsi que la qualité des finitions. Avec des coûts de revient 3 fois supérieurs à une fabrication asiatique, mais tout en voulant se positionner dans les prix du marché, nos produits doivent être notre meilleur marketing.

Si l’on pouvait capter ne serait-ce qu’une toute petite partie du marché et contribuer à la préservation d’emplois qualifiés et de savoir-faire en France on en serait des artisans très contents, fiers de leur boulot !

RELANCE C’EST UN BLOG SUR LA COURSE À PIED MAIS C’EST AUSSI ET SURTOUT LA NOUVELLE MARQUE DE CHAUSSURES DE RUNNING MADE IN FRANCE !

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